Рейтинг глав субъектов РФ-2012: названы самые медиа-эффективные губернаторы
"Национальная служба мониторинга" специально для ИА REGNUM подготовила медиа-рейтинг глав субъектов РФ на основе индекса медиа-эффективности по итогам 2012 года.
В 2012 году наиболее высокие показатели медиа-эффективности родемонстрировали и.о. губернатора Московской области Андрей Воробьев, глава Мурманской области Марина Ковтун и губернатор Тульской области Владимир Груздев. Данные губернаторы чаще остальных фигурировали в заголовках информационных сообщений, при этом у них была зафиксирована наименьшая доля публикаций не в главной роли. Этому способствовали следующие информационные поводы:
• Андрей Воробьев в ноябре был назначен исполняющим обязанности главы Московской области, после чего добился объединения постов губернатора и премьера Подмосковья;
• Марина Ковтун помимо назначения в апреле врио губернатора Мурманской области оказывалась в центре внимания СМИ благодаря формированию регионального правительства и подписанию соглашения о строительстве угольного терминала и железнодорожной линии на западном берегу Кольского залива;
• в августе автомобиль губернатора Тульской области попал в ДТП, а в марте Владимир Груздев выступил с отчетом о результатах деятельности правительства региона и посланием региональному парламенту.
Лидерами в своих федеральных округах (помимо перечисленных выше) стали губернатор Иркутской области Сергей Ерощенко (СФО), глава Самарской области Николай Меркушкин (ПФО), президент Ингушетии Юнус-Бек Евкуров (СКФО), глава ХМАО Наталья Комарова (УФО), губернатор Приморского края Владимир Миклушевский (ДФО) и глава Волгоградской области Сергей Боженов (ЮФО).
Самые низкие показатели медиа-эффективности продемонстрировали губернатор Чукотского АО Роман Копин, глава Липецкой области Олег Королев и губернатор Белгородской области Евгений Савченко. У этих глав регионов зафиксированы самые высокие доли эпизодических упоминаний в общем числе информационных сообщений.
Как отметил генеральный директор "Национальной службы мониторинга" Артем Булатов, индекс медиа-эффективности - демонстрирует "плотность" и "сосредоточенность" информационного фона губернатора. По его словам, медиа-эффективность не может быть 100%, но чем "больше губернатора в каждом сообщении", тем выше показатель, а это следствие того, как пресс-служба управляет информационными поводами, медиа-капиталом первого лица региона. "К примеру, мы видим Марину Ковтун с 7.854 сообщениями за год на 2 месте и Никиту Белых с 16.701 сообщением на 74 месте. Вероятно, многочисленные упоминания главы Кировской области в различных контекстах не всегда находят реакцию пресс-службы в отличие от ситуации с мурманским губернатором", - подчеркнул Булатов.
"Лидирующие позиции в рейтинге медиа-эффективности по итогам года заняли губернаторы, которые были назначены именно в 2011-2012 годах. Это вполне логично, - считает политолог Александр Улитин. - Новые лица привлекают большее внимание со стороны СМИ, особенно если у них нет преград для общения с журналистами. В нижней же половине рейтинга превалируют "старожилы" губернаторского корпуса, это говорит о том, что интерес СМИ к ним постепенно падает. Самое яркое исключение из этого правила - губернатор Самарской области Николай Меркушкин, который после перехода на пост главы более "информационно-динамичного" региона смог на порядок улучшить показатели своей медиа-активности".
Он обращает внимание на результаты глав регионов, которым в 2012 году пришлось пройти через процедуру прямых выборов: "Самые низкие показатели медиа-эффективности продемонстрировали губернаторы Белгородской, Амурской и Новгородской областей - именно их избирательные кампании прошли без интриги относительно победителя. При этом участники наиболее конкурентных кампаний - главы Рязанской и Брянской областей - привлекли максимальное внимание СМИ по отношению к своим персонам и, как следствие, оказались более медиа-эффективными".
Позиция в рейтинге
Персона
Регион
Кол-во сообщений
Индекс медиа-эффективности
1
Воробьев Андрей Юрьевич
Московская область
6 825
6,0673
2
Ковтун Марина Васильевна
Мурманская область
7 854
5,7983
3
Груздев Владимир Сергеевич
Тульская область
18 380
5,7963
4
Ерощенко Сергей Владимирович
Иркутская область
12 620
5,7884
5
Гайзер Вячеслав Михайлович
Республика Коми
5 729
5,6423
6
Ковалев Олег Иванович
Рязанская область
11 492
5,4627
7
Дрозденко Александр Юрьевич
Ленинградская область
12 273
5,4326
8
Меркушкин Николай Иванович
Самарская область
16 284
5,4192
9
Назаров Виктор Иванович
Омская область
10 375
5,3917
10
Басаргин Виктор Федорович
Пермский край
15 959
5,3665
11
Евкуров Юнус-Бек Баматгиреевич
Республика Ингушетия
10 784
5,3239
12
Шанцев Валерий Павлинович
Нижегородская область
17 664
5,2658
13
Денин Николай Васильевич
Брянская область
12 255
5,2366
14
Комарова Наталья Владимировна
Ханты-Мансийский АО - Югра
11 877
5,2243
15
Радаев Валерий Васильевич
Саратовская область
16 676
5,2207
16
Куйвашев Евгений Владимирович
Свердловская область
20 225
5,1886
17
Миклушевский Владимир Владимирович
Приморский край
18 007
5,1757
18
Шпорт Вячеслав Иванович
Хабаровский край
7 677
5,1735
19
Боженов Сергей Анатольевич
Волгоградская область
15 655
5,1612
20
Хамитов Рустэм Закиевич
Республика Башкортостан
10 973
5,1518
21
Кузнецов Лев Владимирович
Красноярский край
11 608
5,1465
22
Собянин Сергей Семенович
Москва
63 160
5,1453
23
Волков Владимир Дмитриевич
Республика Мордовия
4 645
5,1350
24
Орлов Игорь Анатольевич
Архангельская область
8 842
5,1172
25
Тулеев Аман Гумирович
Кемеровская область
14 154
5,1141
26
Худилайнен Александр Петрович
Республика Карелия
5 078
5,0806
27
Игнатьев Михаил Васильевич
Чувашская Республика
5 212
5,0663
28
Бочкарев Василий Кузьмич
Пензенская область
7 535
5,0626
29
Гордеев Алексей Васильевич
Воронежская область
13 876
5,0483
30
Якушев Владимир Владимирович
Тюменская область
14 796
5,0397
31
Борисов Егор Афанасьевич
Республика Саха-Якутия
7 874
5,0383
32
Кувшинников Олег Александрович
Вологодская область
7 010
5,0332
33
Полтавченко Георгий Сергеевич
Санкт-Петербург
42 483
5,0321
34
Юревич Михаил Валериевич
Челябинская область
18 150
5,0301
35
Кадыров Рамзан Ахматович
Чеченская республика
22 126
5,0266
36
Жвачкин Сергей Анатольевич
Томская область
6 825
5,0205
37
Федоров Игорь Геннадьевич
Ненецкий АО
2 768
5,0105
38
Минниханов Рустам Нургалиевич
Республика Татарстан
21 956
5,0045
39
Волков Александр Александрович
Удмуртская Республика
9 335
4,9966
40
Турчак Андрей Анатольевич
Псковская область
15 541
4,9786
41
Хорошавин Александр Вадимович
Сахалинская область
5 547
4,9753
42
Виноградов Николай Владимирович
Владимирская область
4 737
4,9658
43
Дудов Николай Николаевич
Магаданская область
4 606
4,9637
44
Зеренков Валерий Георгиевич
Ставропольский край
6 054
4,9620
45
Зимин Виктор Михайлович
Республика Хакасия
5 219
4,9491
46
Островский Алексей Владимирович
Смоленская область
4 350
4,9334
47
Цуканов Николай Николаевич
Калининградская область
9 014
4,9296
48
Карлин Александр Богданович
Алтайский край
10 963
4,9259
49
Кобылкин Дмитрий Николаевич
Ямало-Ненецкий АО
16 515
4,9115
50
Наговицын Вячеслав Владимирович
Республика Бурятия
8 857
4,9110
51
Ткачев Александр Николаевич
Краснодарский край
33 776
4,8368
52
Магомедов Магомедсалам Магомедалиевич
Республика Дагестан
11 823
4,8301
53
Жилкин Александр Александрович
Астраханская область
8 623
4,8071
54
Ястребов Сергей Николаевич
Ярославская область
4 613
4,7933
55
Мамсуров Таймураз Дзамбекович
Республика Северная Осетия-Алания
5 022
4,7902
56
Гениатулин Равиль Фаритович
Забайкальский край
4 018
4,7870
57
Голубев Василий Юрьевич
Ростовская область
16 383
4,7769
58
Тхакушинов Аслан Китович
Республика Адыгея
3 525
4,7701
59
Шевелев Андрей Владимирович
Тверская область
8 047
4,7487
60
Морозов Сергей Иванович
Ульяновская область
14 755
4,7372
61
Илюхин Владимир Иванович
Камчатский край
4 812
4,7126
62
Богомолов Олег Алексеевич
Курганская область
6 008
4,7061
63
Юрченко Василий Алексеевич
Новосибирская область
10 703
4,7046
64
Ситников Сергей Константинович
Костромская область
4 077
4,6784
65
Бердников Александр Васильевич
Республика Алтай
3 346
4,6103
66
Каноков Арсен Баширович
Кабардино-Балкарская Республика
4 424
4,5601
67
Орлов Алексей Маратович
Республика Калмыкия
3 289
4,5552
68
Кара-оол Шолбан Валерьевич
Республика Тыва
5 087
4,5436
69
Темрезов Рашид Бориспиевич
Карачаево-Черкесская Республика
3 250
4,5202
70
Михайлов Александр Николаевич
Курская область
4 834
4,4970
71
Бетин Олег Иванович
Тамбовская область
4 669
4,4749
72
Митин Сергей Герасимович
Новгородская область
7 275
4,4281
73
Берг Юрий Александрович
Оренбургская область
7 484
4,4196
74
Белых Никита Юрьевич
Кировская область
16 701
4,4140
75
Артамонов Анатолий Дмитриевич
Калужская область
4 181
4,3940
76
Мень Михаил Александрович
Ивановская область
6 031
4,3918
77
Маркелов Леонид Игоревич
Республика Марий Эл
2 018
4,3610
78
Козлов Александр Петрович
Орловская область
4 304
4,3084
79
Кожемяко Олег Николаевич
Амурская область
6 543
4,2438
80
Винников Александр Аронович
Еврейская АО
3 023
4,1460
81
Савченко Евгений Степанович
Белгородская область
5 618
3,9883
82
Королев Олег Петрович
Липецкая область
12 700
3,8194
83
Копин Роман Валентинович
Чукотский АО
1 870
3,5610
Справка:
Рейтинг построен на основе анализа свыше 500 федеральных и 4.000 региональных изданий: ТВ, радио, пресса, информационные агентства и Интернет-СМИ.
Проанализировано свыше 920 тыс. информационных сообщений в период с января по декабрь 2012 года.
Индекс медиа-эффективности - качественный показатель оценки информационного поля персоны, организации или бренда, позволяющий измерить медиа-активность исследуемого объекта с учетом частоты появления и заметности в материалах СМИ. Числовое значение индекса лежит в диапазоне от 0 до 10: чем выше итоговый индекс, тем объект исследования вызвал больший медиа-резонанс меньшим числом инфоповодов. При этом учитываются не просто упоминания объекта, но и его заметность в каждом сообщении. То есть наиболее эффективным является тот ньюсмейкер, доля упоминаний которого в главной роли, в заголовке публикации и/или с цитированием/фото выше аналогичных показателей других ньюсмейкеров. При расчете индекса учитываются следующие параметры в рамках каждого информационного сообщения:
• роль объекта в сообщении: главная или второстепенная;
• присутствие объекта в заголовке сообщения и/или на фото;
• цитируемость объекта.
Тональность упоминания объекта при расчете показателя не учитывается, поскольку носит субъективный характер и не влияет на резонанс в СМИ.
Итоговый индекс медиа-эффективности определяется как среднее арифметическое значений индексов в единичных сообщениях. Индекс медиа-эффективности разработан "Национальной службой мониторинга" совместно со специалистами в области математического анализа, PR-специалистами и медиа-экспертами.