"Метрика" увлеклась химией

DIY-сеть "Метрика" расширяет ассортимент FMCG-товаров. Ранее сеть начала продавать в прикассовой зоне напитки, снеки и сигареты, а в августе 2010 была значительно усилена группа товаров бытовой химии. Об этом ИА REGNUM Новости сообщили в пресс-службе компании. Расширение ассортимента сразу в нескольких направлениях является частью ассортиментной стратегии сети "Метрика". Группа товаров бытовой химии была усилена после заключения контрактов на поставку продукции ключевых производителей бытовой химии "Prokter & Gamble" и "Henkel". Это позволило увеличить ассортимент до уровня продуктового супермаркета - более чем 500 позиций. По мнению руководителей "Метрики" это позволит увеличить сумму среднего чека и число постоянных клиентов сети, а также повысить коэффициент конверсии (долю покупателей в числе посетителей магазина).

"На наш взгляд такая стратегия будет наиболее эффективно работать в наших региональных магазинах в городах, где розничная торговля товарами повседневного спроса развита не столь сильно", - комментирует генеральный директор "Корпорации СБР" Алексей Иовлев. - Там это предложение будет особенно востребовано, и по нашим прогнозам доля продаж FMCG-товаров будет доходить до 5 %".

Одновременно с развитием нового направления торговли "Метрика" стала единственной DIY-сетью, которая заключила соглашение о партнерстве в рамках составления розничной панели с исследовательской компанией "Nielsen Russia". Компании обмениваются данными о динамике цен и уровне потребления продуктов, относящихся к категории бытовой химии. "Это позволит нам получить доступ к информации о FMCG-категориях и управлять ассортиментом и ценообразованием на уровне ведущих FCMG-сетей", - считает Алексей Иовлев.

Напомним, что петербургская DIY-сеть магазинов "Метрика" была создана "Корпорацией СБР" в 1995 году. На сегодняшний день "Метрика" является самой быстрорастущей сетью в формате "сделай сам" и насчитывает 7 гипермаркетов и 17 супермаркетов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Липецке, Пскове, Великом Новгороде, Великих Луках